1. Fiti diferiti

De obicei se obtine un efect mai mare pentru fiecare ban investit in promovarea marcii atunci cand creezi un contrast puternic fata de imaginea competitorilor. Faceti ceva diferit. De asemenea acest lucru va poate scuti de o parte din bataia de cap in cazul in care un competitor consacrat agresiv doreste sa va provoace probleme legale, pretinzand ca i-ati incalcat drepturile intelectuale.

2. Repetati

Cu cat sloganurile, logo-urile, povestile, culorile, temele, valorile si alte elemente legate de compania dumneavoastra sunt prezentate pe piata, cu atat mai mare va fi efectul pe care il produc. In general e mai bine sa creati mii de impresii la o scara mai redusa, decat sa concentrati totul intr-un singur eveniment mare. Asta incepe cu crearea imaginii potrivite si apoi reproducerea ei pe diverse elemente, cum ar fi : carti de vizita, antete, plicuri si in plus pe obiecte promotionale.

Cate reclame de radio sau televiziune va amintiti, sau va vin in minte enervant, fara sa vreti ? Indiferent cat de fredonabile ar fi aceste cantece nu v-ar fi ramas in minte daca le-ati fi auzit doar o singura data. Atunci cand posibilii clienti va vor vedea logo-ul pe sepci, pe tricouri sau pixuri promotionale primite, pe langa reclama din media, veti incepe sa creati un impact al brandului.

3. Fiti consecventi

Construirea unui brand functioneaza cel mai bine atunci cand folositi aceleasi culori, aceeasi tema muzicala, acelasi nume al companiei si aceleasi simboluri in toate situatiile si toate materialele.

4. Persistati

Cei din cadrul companiei vor fi tentati sa schimbe imaginea brandului cu mult inainte sa fie necesar sa faca asta. Niciodata nu modificati sau actualizati un element central al brandului doar pentru ca v-ati plictisit de el. Daca functioneza, va putea fi folosit inca decenii de acum incolo.

5. Nu diluati continutul brandului

Un brand trebuie sa insemne ceva si trebuie sa fie legat de un lucru anume in mintea publicului. De exemplu, daca sunteti proprietarul unei bine cunoscute agentii de turism si mosteniti si un magazin de jucarii, e mai bine sa pastrati identitatea magazinului sau sa inventati un nou brand pentru el, decat sa incercati sa extindeti brandul agentiei de turism si pentru jucarii. Exista limite pana la care identitatea brandului se poate imprumuta fara sa-si piarda consistenta.

6. Faceti-va logo-ul cadou

Cu cat oamenii se intalnesc mai des cu identitatea brandului dumneavoastra cu atat va veti bucura mai mult de beneficiile familiaritatii, credibilitatii si vizibilitatii. Facand cadou marfa personalizata, potentialii clienti vor avea tot timpul brandul dumneavoastra in fata. Exista sute de articole promotionale, in afara de familiarele cesuri de birou, cani de cafea sau tricouri. Dati-le cadou pentru comenzi importante sau frecvente, sau ca premii lunare.

Ca o ironie, dandu-le oamenilor sansa sa castige un produs promotional adesea determina cereri din partea unora care sunt dispusi sa le cumpere. Unele companii si-au transformat chiar produsele personalizate in centre de profit, pe langa faptul ca au castigat vizibilitate. Posesorii de masini pot sa-si etaleze preferinta pentru o anumita marca purtand geci, tricouri sau ceasuri, toate purtand logo-ul marcii respective.

7. Stimulati raspandirea referintelor orale

Va puteti face cunoscut rapid brandul, la o scara mai mica, daca, de exemplu, includeti doua cartide vizita in loc de o singura bucata, atunci cand expediati ceva, sau trimiteti doua sepci, atunci cand s-a comandat doar una si oferiti numeroase oportunitati oamenilor de a cere brosuri, cataloage sau articole personalizate pentru prieteni sau colegi.

8. Fiti pregatiti sa evoluati

Marcile trebuie sa se schimbe atunci cand sunt percepute ca reprezentand eronat pozitia actuala a companiei, sau atunci cand par demodate. E un domeniu riscant de abordat, dar fiecare brand este cateodata actualizat si marea majoritate trebuie sa fie actualizate sau lasate in urma de piata si competitia in continua evolutie.

9. Fiti creativi

Nu cadeti in capcana de a face lucrurile in acelasi fel ca si ceilalti, sau in cea de a asculta sfaturile conservatoare bazate pe asa-zisele “standarde ale industriei”. Renuntand la propria nisa si fiind perceput ca fiind diferit intr-o piata competitiva este cea mai buna cale de a obtine un impact major in urma unei campanii sau promotii.

10. Asigurati-va protectia legala

Inregistrand o marca de comert aveti posibilitatea de a obtine exclusivitatea legala asupra identitatii brandului propriu, incluzand uneori chiar si o combinatie de culori, un look al produsului, sau un sistem de design interior.